oKMaDeM
New member
Ecowarrior'dan Bethatgirl'e, sürdürülebilirlik ve estetik, plastik içermeyen şişelerden akıllı şişelere kadar içilecek kapların seçiminde ana dulumlar olarak. Onlar, profesörler tarafından yapılan bir çalışmadan ortaya çıkan gençlik profillerinden ikisi Silvia Biraghi ve Angela Beccanulli Katolik Üniversitesi Kurumsal İletişimi Araştırma Laboratuvarı, Milano Kampüsü, kurumsal itibar inceleme dergisinde yayınlanan ve genç tüketicileri, özellikle binlerce yıl (1981 ve 1996 arasında doğumlu) ve Gen Z'yi (97 ve 2012 arasında), sürdürülebilir markaları seçme, akıllı plastik ücretsiz ve borracce şişelerinin evlat edinmesine odaklanarak araştırıyor.
. Açık hava gezginleri ve neo-moms: Onlara tüm spazmodik arayışları kendi kendine ve sevdiklerini birleştirmek için kişisel kuyu için bir itme.
“Gençler, sadece çevre politikalarını benimsemekle kalmayıp, aynı zamanda kişisel iyiliğine katkıda bulunan ürün ve hizmetler sunan sürdürülebilir olan markaları düşünüyorlar. Sürdürülebilirlik,” beden kültürü “ve bedenin kültüyle iç içe, aynı zamanda önde olduğumuz diğer çalışmalardan da kaynaklandığını görüyoruz. Örneğin, fiziksel olarak ve korunan bir şekilde, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak da, memnun “.
Çalışmanın amaçları
Çalışma, genç tüketicilerin sürdürülebilir tüketim seçimlerini sosyal medyada nasıl tartıştığını ve çerçevelediğini ve onları plastiksiz markalara yönlendiren belirli motivasyonları tanımlamayı amaçlamaktadır.
Uzmanlar, sosyal medyada plastiksiz şişelerle ilgili konuşmaların derinlemesine bir netnografik analizi gerçekleştirdiler. Orada netnografi (Ağ ve “Etnografi” nin birleşmesinden), tekno-kültürel fenomenleri veya platformlarda ve sosyal medyada gerçekleşen kimlik ve sosyal dinamikleri araştırmak için bir dizi nitel uygulamayı kullanan bir kültürel araştırma türüdür. “Bu yaklaşımı seçtik, çünkü nicel veya deneysel araştırmalardan farklı olarak, sürdürülebilirliğin en kültürel ve sembolik boyutunu kavramamıza izin veriyor – uzmanları açıklıyorlar. Instagram, tiktok ve youtube, genç tüketiciler için gerçek çatışma alanlarıdır, bu nedenle sürdürülebilir seçimleri sorgulamak, tartışmak ve müzakere etmek için. Plastik içermeyen ve akıllı şişe: Plastik kullanımına karşı savaş, plastik içermeyen ambalajlar ve hidrasyon için büyüyen sosyal saplantı gibi kolayca benimsenebilen pratik ve alternatif çözümlerin benimsenmesi de dahil olmak üzere farklı tüketici eğilimlerinin kesişiminde bulunan ürünler. Millennials ve Gen Z sürdürülebilir markalar hakkındaki kararlarını ifade ederken ve sorumlu seçimlerinin hikayesini oluştururken doğal bir şekilde gözlemleyebildik “.
Akıllı botkes (akıllı şişeler), sıvı veya ilaç alımını izleyen sensörler, bluetooth veya uygulamalar gibi teknoloji ile donatılmış kaplardır. Hidrasyon için olanlar, gün boyunca ne kadar içtiğinizi izlerken, verileri fitness uygulamalarıyla içmenizi ve verileri senkronize etmenizi hatırlatır. Verilerine göre McKinsey 2023 oranı Su piyasasında, 2022'de 7,9 milyar dolar olduğu tahmin edilen küresel pazar, 2030 yılına kadar dergi büyüklüğüne ulaşmalı ve 2022-2030 döneminde% 4,5 büyüme ile.
Sonuçlar
“İşimizden, plastik içermeyen şişeler ve akıllı şişelerin dört ana genç tüketici meraklısı ortaya çıktı: Ecowarrior, açık havada gezginler, Neo-Moms ve #BethatGirl” diye açıklıyorlar.
“#WaterBottle, #SmartBottle ve #hidrat hashtags çevresindeki Instagram, Tiktok ve YouTube'daki konuşmaların çıkarılması ve analizi yoluyla, bir yaptık”Görsel ağ analizi“Bu, tartışmaların yapısını haritalamamıza ve baskın temaları tanımlamamıza izin verdi. Bu tematik kümeleri derinleştirerek dört profili belirledik:
• #Cowarrior: Genç tüketiciler, sürdürülebilirlik, seçimlerinin etkilerini hesaplayan ve başkalarını daha az etkili yaşam tarzlarına doğru eğitme görevini hisseden bilinçli aktivistlerle kök salmışlardır. Gezegenin gerçek savunucuları olarak görülüyorlar.
• Açık hava gezginleri: Yalnız gezginler veya doğa ile temas deneyimlerini destekleyen küçük gruplarda. Çevrenin korunması onlar için, keşfetmeyi sevdikleri yerleri koruma arzusunun doğrudan bir sonucudur.
• Neo-moms: Neomamme, çoğunlukla ilk annelik deneyiminde, özellikle kendisi ve kişinin ailesi için hidrasyona özenli. Onlar için sürdürülebilirlik, kişisel ve aile refahıyla yakından bağlantılıdır.
• #BethatGirl: Sağlık ve estetik üzerine odaklanan bir yaşam tarzı benimseyen genç kadınlar, toplumlarına ilham vermek amacıyla sosyal medyada sürdürülebilir uygulamalarını paylaşıyor. Onlar için sürdürülebilirlik aynı zamanda (ve her şeyden önce) estetik bir eylemdir. “Tedavi” kavramı, kendi kendine bütünsel bir form olarak verilen sürdürülebilir tüketim ile temel bir öncelik olarak ortaya çıkar.
Şişelerin estetik yönü ve fonksiyonel özellikleri önemlidir, “sevimli” tasarım ve huzurlu pipetler ve filtreleme sistemleri gibi işlevsellik tercihleri ile önemlidir. Bu yüzden teknoloji ama aynı zamanda güven verici bir şey olan estetik, aynı zamanda sürdürülebilir tüketimi gösterilmekle uygun tatmin edici ve arzu edilen bir yaşam tarzına dönüştürerek risklerden ve endişelerden “uzaklaştırılmaya” yardımcı olur.
Bu nedenle çalışma, soyut olarak sürdürülebilir tüketimin ortak algısının aksine, genç tüketicilerin bunu kişisel iyilik için önemli bir yol olarak gördüğünü göstermektedir.
“Çalışmamız nasıl olduğunu gösteriyor Millennials ve Gen Z Sürdürülebilir seçimler her şeyden önce otantik bir kişisel bakım projesi olarak yaşadı – altını çiziyorlar. Düşündüğünüzden farklı olarak, gençler esas olarak kolektif sorumluluk veya etik motivasyon duygusu nedeniyle hareket etmez, ancak sürdürülebilirliği sağlıklı, dengeli ve iyi bir benliğin inşasına entegre ederler. Güçlü bir kolektif boyutu koruyan #Ewarrior hariç, çoğu genç için sürdürülebilirlik, kişisel iyiliklerini dünyaya olumlu bir etki ile uyumlu hale getirme fırsatı olarak deneyimlenir. Artık “başkalarının iyiliği için kendini feda etme” değil, bireyi feragat etmeden değil, estetik ve duygusal memnuniyetlerle zenginleştiren bir değer olarak sürdürülebilirliği yaşamak “sorusudur.
. Açık hava gezginleri ve neo-moms: Onlara tüm spazmodik arayışları kendi kendine ve sevdiklerini birleştirmek için kişisel kuyu için bir itme.
“Gençler, sadece çevre politikalarını benimsemekle kalmayıp, aynı zamanda kişisel iyiliğine katkıda bulunan ürün ve hizmetler sunan sürdürülebilir olan markaları düşünüyorlar. Sürdürülebilirlik,” beden kültürü “ve bedenin kültüyle iç içe, aynı zamanda önde olduğumuz diğer çalışmalardan da kaynaklandığını görüyoruz. Örneğin, fiziksel olarak ve korunan bir şekilde, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak, korunmuş olarak da, memnun “.
Çalışmanın amaçları
Çalışma, genç tüketicilerin sürdürülebilir tüketim seçimlerini sosyal medyada nasıl tartıştığını ve çerçevelediğini ve onları plastiksiz markalara yönlendiren belirli motivasyonları tanımlamayı amaçlamaktadır.
Uzmanlar, sosyal medyada plastiksiz şişelerle ilgili konuşmaların derinlemesine bir netnografik analizi gerçekleştirdiler. Orada netnografi (Ağ ve “Etnografi” nin birleşmesinden), tekno-kültürel fenomenleri veya platformlarda ve sosyal medyada gerçekleşen kimlik ve sosyal dinamikleri araştırmak için bir dizi nitel uygulamayı kullanan bir kültürel araştırma türüdür. “Bu yaklaşımı seçtik, çünkü nicel veya deneysel araştırmalardan farklı olarak, sürdürülebilirliğin en kültürel ve sembolik boyutunu kavramamıza izin veriyor – uzmanları açıklıyorlar. Instagram, tiktok ve youtube, genç tüketiciler için gerçek çatışma alanlarıdır, bu nedenle sürdürülebilir seçimleri sorgulamak, tartışmak ve müzakere etmek için. Plastik içermeyen ve akıllı şişe: Plastik kullanımına karşı savaş, plastik içermeyen ambalajlar ve hidrasyon için büyüyen sosyal saplantı gibi kolayca benimsenebilen pratik ve alternatif çözümlerin benimsenmesi de dahil olmak üzere farklı tüketici eğilimlerinin kesişiminde bulunan ürünler. Millennials ve Gen Z sürdürülebilir markalar hakkındaki kararlarını ifade ederken ve sorumlu seçimlerinin hikayesini oluştururken doğal bir şekilde gözlemleyebildik “.
Akıllı botkes (akıllı şişeler), sıvı veya ilaç alımını izleyen sensörler, bluetooth veya uygulamalar gibi teknoloji ile donatılmış kaplardır. Hidrasyon için olanlar, gün boyunca ne kadar içtiğinizi izlerken, verileri fitness uygulamalarıyla içmenizi ve verileri senkronize etmenizi hatırlatır. Verilerine göre McKinsey 2023 oranı Su piyasasında, 2022'de 7,9 milyar dolar olduğu tahmin edilen küresel pazar, 2030 yılına kadar dergi büyüklüğüne ulaşmalı ve 2022-2030 döneminde% 4,5 büyüme ile.
Sonuçlar
“İşimizden, plastik içermeyen şişeler ve akıllı şişelerin dört ana genç tüketici meraklısı ortaya çıktı: Ecowarrior, açık havada gezginler, Neo-Moms ve #BethatGirl” diye açıklıyorlar.
“#WaterBottle, #SmartBottle ve #hidrat hashtags çevresindeki Instagram, Tiktok ve YouTube'daki konuşmaların çıkarılması ve analizi yoluyla, bir yaptık”Görsel ağ analizi“Bu, tartışmaların yapısını haritalamamıza ve baskın temaları tanımlamamıza izin verdi. Bu tematik kümeleri derinleştirerek dört profili belirledik:
• #Cowarrior: Genç tüketiciler, sürdürülebilirlik, seçimlerinin etkilerini hesaplayan ve başkalarını daha az etkili yaşam tarzlarına doğru eğitme görevini hisseden bilinçli aktivistlerle kök salmışlardır. Gezegenin gerçek savunucuları olarak görülüyorlar.
• Açık hava gezginleri: Yalnız gezginler veya doğa ile temas deneyimlerini destekleyen küçük gruplarda. Çevrenin korunması onlar için, keşfetmeyi sevdikleri yerleri koruma arzusunun doğrudan bir sonucudur.
• Neo-moms: Neomamme, çoğunlukla ilk annelik deneyiminde, özellikle kendisi ve kişinin ailesi için hidrasyona özenli. Onlar için sürdürülebilirlik, kişisel ve aile refahıyla yakından bağlantılıdır.
• #BethatGirl: Sağlık ve estetik üzerine odaklanan bir yaşam tarzı benimseyen genç kadınlar, toplumlarına ilham vermek amacıyla sosyal medyada sürdürülebilir uygulamalarını paylaşıyor. Onlar için sürdürülebilirlik aynı zamanda (ve her şeyden önce) estetik bir eylemdir. “Tedavi” kavramı, kendi kendine bütünsel bir form olarak verilen sürdürülebilir tüketim ile temel bir öncelik olarak ortaya çıkar.
Şişelerin estetik yönü ve fonksiyonel özellikleri önemlidir, “sevimli” tasarım ve huzurlu pipetler ve filtreleme sistemleri gibi işlevsellik tercihleri ile önemlidir. Bu yüzden teknoloji ama aynı zamanda güven verici bir şey olan estetik, aynı zamanda sürdürülebilir tüketimi gösterilmekle uygun tatmin edici ve arzu edilen bir yaşam tarzına dönüştürerek risklerden ve endişelerden “uzaklaştırılmaya” yardımcı olur.
Bu nedenle çalışma, soyut olarak sürdürülebilir tüketimin ortak algısının aksine, genç tüketicilerin bunu kişisel iyilik için önemli bir yol olarak gördüğünü göstermektedir.
“Çalışmamız nasıl olduğunu gösteriyor Millennials ve Gen Z Sürdürülebilir seçimler her şeyden önce otantik bir kişisel bakım projesi olarak yaşadı – altını çiziyorlar. Düşündüğünüzden farklı olarak, gençler esas olarak kolektif sorumluluk veya etik motivasyon duygusu nedeniyle hareket etmez, ancak sürdürülebilirliği sağlıklı, dengeli ve iyi bir benliğin inşasına entegre ederler. Güçlü bir kolektif boyutu koruyan #Ewarrior hariç, çoğu genç için sürdürülebilirlik, kişisel iyiliklerini dünyaya olumlu bir etki ile uyumlu hale getirme fırsatı olarak deneyimlenir. Artık “başkalarının iyiliği için kendini feda etme” değil, bireyi feragat etmeden değil, estetik ve duygusal memnuniyetlerle zenginleştiren bir değer olarak sürdürülebilirliği yaşamak “sorusudur.