Sanal bir influencer ne kadar tesirli olabilir?

Venole

Active member
Sanal bir influencer ne kadar tesirli olabilir? Ne de olsa Z neslinin tüketim alışkanlıklarını toplumsal medya şekillendiriyor!

GÜLAY FAZİLETLİ


Zkuşağındaki bir epeyce gencin hangi mesleği seçecekleri sorusu karşısında “Youtuber olacağım ya da influencer olacağım” karşılığını da sıkça verdiklerini duymuşsunuzdur. Ne de olsa hayli önemli paralar kazandıkları biliniyor. Onca influencer içinde rakip olarak bir de ‘sanal influencerlar’ çıktı. Üstelik bu kurgu karakterler modaya, kozmetik kesimine, teknoloji mamüllerinin tanıtımına ve tüketici tarafınca tercih edilmesine istikamet veriyor. bununla birlikte milyonlarca takipçilerinin ömür stillerine taraf veriyorlar. Virtual influencerlar çoklukla yapay zeka ve robotik alanlarda çalışan şirketler tarafınca yaratılıyor. Z nesline hitap eden bu karakterlerin pek birçoklarını gerçek bir beşerden ayırt etmek sahiden sıkıntı. Bu karakterlerin toplumsal medya paylaşımlarına yorumlar yapıp sorular soran milyonlarca takipçileri var.


Sanal etkileyiciler, gerçek hayattaki etkileyicilerden üç kat daha yüksek iştirak oranları oluşturma yetenekleri niçiniyle rastgele bir kesim için caziptir . Ayrıyeten, markaların Z Nesli ile etkileşim kurmasının kıymetli bir yolu olduklarını kanıtladılar. Bu niçinle, hoşluk markalarının pazarlama stratejileri olarak onlara yönelmesi şaşırtan değil.


süratle gelişen teknolojinin insanoğlunu getirebileceği yer hakkında senaryolarıyla dikkat çeken Black Mirror dizisini andırıyor tüm bu gelişmeler! Fatma Girik ve Kemal Sunal’ın 1987 imali sineması Japon İşi geldi bir anda aklıma. Kemal Sunal’ın Japonya’dan gelen robota (Fatma Girik) aşkı tahminen o devir pek çoğumuzu güldürdü lakin her ne kadar birebir olmasa da bir kod tarafınca oluşturulmuş karakterin ‘gerçek’ olarak algılanması ‘gerçek.’ Anlaşılan ‘gerçeklik’ algımızı yavaş yavaş yitiriyoruz.


Sanal ortamda yaratılan dijital karakterlerin ünlü markalarda kullanılması epey yeni değil aslında. Sanal karakter Lil Miquela 2016 yılında Prada’nın yaz koleksiyonunun tanıtım kampanyasında kullanılmıştı. DJ ve teknoloji teşebbüsçüsü Trevor McFedries’in yarattığı Miquela’nın Instagramda üç milyon takipçisi var. Kendisi 19 yaşında, yeterli markalardan giyiniyor, fast food tüketmeyi seviyor. Lil Miquela ünlü moda markası Calvin Klein’ın reklam sinemasında de göründü. Times mecmuası 2018 yılında Lil’i i’nternette en tesirli 25 kişi’ içinde gösterdi. Bu kurgusal fenomenlerin sayısı ve etkinlileri giderek artıyor.


Örneğin Renault, crossover arabasının lansmanını Liv isimli sanal influencer ile yaptı. İkea Japonya’daki yeni mağazasının açılışını Imma ile gerçekleştirdi. Brezilyalı Lu da Magalu’nun da Instagram’da 18 milyona yakın takipçisi var. Öylesine ünlü ki bir moda mecmuasının kapağını gerçek modellerle paylaşıp onları gölgede bırakmayı başardı. Magalu’nun 2022 yılında 17 milyon dolardan daha fazla kazanması bekleniyor.


Bu süslü bilgisayar grafikleri aslında yaratıcılarına milyonlar kazandırıyor. Ne de olsa markalar yaşlanmayacak, meselesiz bir sözcüye bayılıyor. Aç kalmadan harika bir bedene sahipler, kaprisleri yok, yaşlanmıyorlar… Pazar araştırmalarına nazaran de Z nesli üstündeki tesirleri ‘gerçek’ influencerlardan üç kat daha fazla. Daha ne istesinler!


Bir eseri deneme ihtimali olmayan kurgusal bir karakterin kanaat lideri olarak kabul edilmesi ne kadar sağlıklı orası tartışılır fakat bu akım yalnızca satın alma kararlarını değil yapay zeka ile olan alakamızı de değiştirecek üzere görünüyor.

LÜKSÜN BÖYLESİ…

Büyük kentlerde, bilhassa de İstanbul’da bir artı bir mesken kiralamak bile bütçeleri zorlarken birazdan anlatacağım trendi anlamak güç olabilir. Lakin zenginin malı züğürdün çenesini yorar misali devam edeyim. Efendim 2022’nin trendlerinden biri ‘barkitecture.’ İngilizce barking (havlamak) ve architecture (mimari) sözlerinden türetilmiş. Bu trendde köpeğinizi şımartmak yetmiyor. Ona lüks dekorasyonlu bir oda yapıyorsunuz. Lüks köpek odalarıyla ilgili internet aramaları yüzde 115 artmış. Köpeğin yumuşacık yatağı bu trend için kâfi değil. Özel yataklar, farklı odalar ve daha neler neler… Hani bu biçimdesi bir konutu ya da odayı kiralayıp iki kişi memnun mesut yaşanır. 2022’de Z jenerasyonunu ilgilendiren bir başka trend de twee! Tiktok’tan yayılan bir trend de twee. 80’li senelerdan 2010’lara kadar tanınan olan bu akım ‘aşırı zarif’ ve ‘tatlı’ bir görünümü tabir ediyor. Tiktok’ta viral hale gelen twee, çocuksu lakin bununla birlikte feminen kıyafetleri tanımlamak için kullanılıyor.

HAYIRLARA VESİLE OLSUN…

Uyku alışkanlıkları ve yeterli uyumaya dair tekliflerle ilgili haberlerin yer aldığı İngiltere merkezli web sitesi morning.co.uk’nin bilgi grubu bir düş haritası çıkarmış. Google aramalarından yola çıkarak hangi ülkede en epeyce hangi hayallerin görüldüğünü belirlemişler. Bilgilere bakılırsa 185 ülkenin 19’u Google’da en çok ‘köpek rüyaları’ araması yapmış. İkinci sırada hamilelikle ilgili hayaller görülüyor. Dünya genelinde en yaygın görülen üçüncüsü de yılanlarla ilgili. İngiltere ve ABD’de ise en hayli diş dökülmesi hayalleri görülüyormuş. Hayal teorisyenleri bunu ‘kendine itimat eksikliği yahut utanma’ olarak yorumluyor.

Haritaya nazaran Türkiye’de en çok yılanlarla ilgili hayaller görülüyor. Hayal analistlerine bakılırsa yılan bâtın dehşetleri ve kaygıları temsil ediyor.

Kültürler içindeki en eski ve en güçlü mitolojik sembollerden biri olan yılanlar, bir fazlaca şeyi temsil ediyor olabilir. Biroldukça gelenek yılanların sistemli olarak deri değiştirdiği gerçeğinden yola çıkarak onları dönüşüm ve bir daha doğuş olarak tanımlıyor. Fakat kimi kültürlerde de kötüyü hatta vefatı temsil eden tehditkar bir sembol olarak kabul ediliyor.

Dünya genelinde en çok görülen yaygın bir düş arketipi yılan, bir insanın omurundaki toksik kişiyi ya da durumu da temsil edebiliyor.

Genel kabule nazaran duşta yılan görmenin temel sebebi hayatımızdaki bir şey hakkında tasa duymamız. Psikolojinin en ünlü iki ismi Sigmund Freud ve Carl Jung ise yılan düşleriyle ilgili çelişkili teorilere sahip. Freud yılanı cinsellikle açıklarken Jung, hepimizin beyninde sürüngen bir modül olduğunu argüman ediyordu. Bu, beynimizin içgüdüsel olarak hareket eden ‘akıllı’ kısmına işaret ediyordu. Jung’a nazaran yılanlar da sürüngen olduğundan yılan düşleri bilgeliğin sembolüydü.
Yılanların şifayı da temsil ettiğini unutmamak gerek. Doktorluğun sembolü olan Asklepios Asası’nda bir asanın etrafında kıvrılmış bir yılan var. Yunan mitolojisinde şifa rabbi olan Asklepios, üzerine yılan sarılmış bir asa taşıyan sakallı bir adam olarak tasvir ediliyordu.

YATMADAN EVVEL PERDELERİ SIKICA KAPAYALIM!


Uykudan mevzu açılmışken yeni bir çalışmadan da bahsetmek isterim. Orta derecede bir ışıkta uyumak (bir şeyleri net seçebiliyorsanız bu orta derece bir ışıktır), loş ışıkta ya da karanlıkta uyumaktan daha zararlıymış. Araştırma, üyeleri içinde araştırma hastaneleri, akademiler ve tıp merkezleri bulunan, ABD’deki Northwestern Üniversitesi Tıp Okulu’na bağlı olan Northwestern Medicine tarafınca yapılmış. Işıkta uyumanın kardiyovasküler sisteme ziyan verdiği, insülin direncini artırdığı belirlenmiş. İşin bir öbür enteresan yanı ışıkta uyuyan bireylerin daha kilolu olması.

Bu çalışma, yalnızca bir gece bile uyku sırasında orta derecede ışığa maruz kalmanın kalp hastalığı, diyabet ve metabolik sendrom riskini artırdığını gösteriyor. Aydınlık bir odada kalp atışının suratı artıyor ve beden dinlenemiyor. Uyuyor olsak bile otonom hudut sistemimiz devreye giriyor.
Çalışmaya katılan araştırmacıların teklifleri işe yarayabilir;

* Yatarken ışıkları açmayın. Bir ışık olması gerekiyorsa yere yakın loş bir ışık tercih edin.

* Kehribar rengi yahut kırmızı/ turuncu ışık beyin için daha az uyarıcı. Beyaz yahut mavi ışık kullanmayın.

* Dışarıdan gelen ışığı engelleyemiyorsanız ışık geçirmeyen perde yahut göz maskesi kullanın.
Bu gece karanlıkta uyuyup ortasında yılan olan bir hayal gorecek kaç bireyiz sanki.
 
Üst